會展活動是以招引、傳達和溝通為主要機能的交流活動，其功效的生成與人的心理要素息息相關(guān)。從“注意一知悉一聯(lián)想一喜好一信任一接受”的展示生成原理次序中不難看出，它關(guān)聯(lián)著人的視覺心理感受與反映。人在認知客觀物象的過程中，總會伴隨著滿意、喜愛、恐懼等不同的情感，產(chǎn)生意愿、欲望與認同等不同的心理定式特征。
展覽設(shè)計的目的是高效和準確地傳播信息給觀者，其設(shè)計就必然會對人產(chǎn)生心理影響。人們對于展示活動是否滿足自身需求會產(chǎn)生不同的主觀體驗。一般來說，凡是能夠符合觀者要求或愿望的展位設(shè)計，引起的體驗便具有肯定的或積極的性質(zhì)；反之，則會引起否定的或消極的結(jié)的情緒三因素學說是心理學家沙赫特 S Schachter在20世紀70年代初提出的。他認為情生是外界刺激、機體的生理變化和認知過程三者之間相互作用的結(jié)果。
人們無論從事怎樣的活動，開始總表現(xiàn)為心理活動對特定對象的指向或集中，也就是注意。當心理活動集中指向特定的對象時，被注意的對象就處于認識的中心，或者說在人的大腦皮層的相應區(qū)域會引起一個優(yōu)勢的興奮中心。心理學家指出：感知到的信息，從短時記憶轉(zhuǎn)換成種更加持久的形式保持在長時的記憶中。
人們感興趣的展會活動信息是為他感受到該信息能給他帶來利益，展會設(shè)計師要準確地領(lǐng)會展示的目的與內(nèi)涵，并且運用設(shè)計審美形式、技術(shù)材料、色彩及造型等元素，形象化的裝飾展示空間，從獨特的視角展示展品的形象和內(nèi)涵品質(zhì)，激發(fā)和調(diào)動觀者對展示形象的注意力提升展示設(shè)計的實效性。
對于展臺設(shè)計傳達的信息而言，一切能夠幫助觀者做出滿意或者產(chǎn)生決策的信息，就會具有特定的實用價值。尤其是當展品是全新的展品，或者出于某種原因觀者存有疑慮時，這些都會驅(qū)使觀者產(chǎn)生對相關(guān)展品信息的需求。這滿足觀者這種需求的展示設(shè)計所傳達的展品信息就具有其超值的作用。因此，認識和研究其規(guī)律，對提升會展的效用是十分必要的。
1.感覺與知覺
感覺是人的大腦對作用于不同感官的客觀物象個別屬性的反映。它是人腦了解自身狀態(tài)與認知客觀世界的開端，也是基本的心理過程。知覺是人腦對直接作用于感官的客觀物象和主觀狀態(tài)的整體反映。如果沒有反映個別屬性的感覺，也就不會有反映物象的知覺。因此，知覺產(chǎn)生于感覺的基礎(chǔ)之上。人類感覺事物的個別屬性越豐富準確，對事物的知覺也就越完整準確出于二者的關(guān)系密切，故在心理學上又被統(tǒng)稱為感知覺。
2.注意
注意，是人的心理認知過程的基本特征，是人對所識別物象的集中表現(xiàn)，是提升會展效果的首要因素。注意現(xiàn)象是一種多向互動式的動理過程，正常人的知覺、記憶、思維均可表現(xiàn)出注意的特征。會展形象所引發(fā)的觀者注意并由此而理解、領(lǐng)會、鞏固形成的記憶，是由作用于人的視覺、聽覺與觸覺的圖文、物象、色彩、肌理和音響的吸引力決定的。
注意的廣度又稱注意的范圍，是指同一時間范圍內(nèi)人所注意、知悉事物的數(shù)量。制約注意廣度的因素有兩個：其一是被感知物象的特點。物象越集中，排列越有秩序，越能形成互為聯(lián)系的整體，則注意范圍愈大，反之則愈小。其二是注意的廣度由知覺者的活動任務(wù)和生活經(jīng)驗所決定。通常，其活動任務(wù)越復雜，注意的范圍會越?。恢R經(jīng)驗越豐富，注意的范圍越大。注意的穩(wěn)定性是其時間延續(xù)的特征，與所視物象的特點有關(guān)。若增大物象視覺上的刺激強度和對比度，提高感知興趣的興奮點，加大動感變化等，均可提高會展空間設(shè)計的效果。
3.情感
“觸景生情”，是人為客觀事物所觸發(fā)的心理體驗，是由人的生活經(jīng)驗所誘導的心理思維形式，也是人的內(nèi)兒好惡價值取向的反映。成功的會展設(shè)計形象應極富感染力，以便誘發(fā)人們良好的情感反應，提升展示傳達的時效。會展空間的形態(tài)尺度不同，會產(chǎn)生各異的情感效應?；蛴H切、舒展、氣勢逼人、開闊、神圣；或空曠、壓抑、渺小、雜亂、狹窄、憋悶等，這均由其空間要素的構(gòu)成決定。會展中的“點、線、面、體”構(gòu)成的幾何形態(tài)傳達的圖像、展品、色彩、照明等視覺要素，會展的背景音樂、禮儀小姐的言行舉止等均可誘發(fā)參與者不同的情感反應，決定會展功效的實現(xiàn)。因此，在會展空間設(shè)計中應采用全面的思維方式，綜合考慮制訂會展的方案和計劃燈光。
（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
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