自Alessandro Michele擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)以來，Gucci大膽的、多樣化的創(chuàng)意營銷為其博得了不少話題熱度，也使得Gucci成長為最受消費者歡迎的奢侈品品牌之一。而在最近揭幕的佛羅倫薩的Gucci Garden中，Gucci又給消費者們帶來了新的創(chuàng)意：一家餐廳。

Gucci Garden的選址為Gucci此前的博物館，并在這一基礎(chǔ)上做了改善，品牌從1921年至今的標志性經(jīng)典設(shè)計都被包含其中，在1月10日已經(jīng)向公眾開放。Gucci Garden可以看作是Gucci互動性質(zhì)的主題博物館，共包括四個部分：Gucci Garden Galleria展覽設(shè)計區(qū)、市集形式的精品店、電影院和Gucci Osteria餐廳。

Gucci Garden Galleria展區(qū)

Gucci Garden Galleria展區(qū)有兩層的空間，展示了Gucci 的服裝、錄像裝置和手工藝品等內(nèi)容。展示中弱化了時間概念，而是通過對不同系列涵蓋元素、主題等作為分類呈現(xiàn)的標準，同時也在呈現(xiàn)的過程中對這些元素做了很好的整合。

而精品店共有兩家，其中一家店內(nèi)將出售為Gucci Garden定制的系列服飾，包括特殊材質(zhì)的鞋子、手袋、連衣裙和其他配飾等，該系列也將不會在其他專賣店內(nèi)出售。除此以外，Gucci Décor家居系列也會在這里出售。而另一家則是售賣一些精巧的小飾品，方便消費者作為禮物來選購。

Gucci Garden內(nèi)的精品店

在Gucci Garden中給人們帶來最大驚喜的便是Gucci Osteria餐廳。該餐廳邀請了米其林三星餐廳Osteria Francescana的主廚Massimo Bottura作為掌勺，提供的店內(nèi)食物采取自助的方式，可以容納50位消費者。其中店內(nèi)的餐具陳設(shè)全部來自于Gucci Décor家居系列。

Gucci Osteria餐廳

與這家餐廳類似的，可以追溯到2015年Gucci在上海環(huán)茂開出的全球首家品牌Full-Service餐廳，與Gucci之前開設(shè)的咖啡館不同，這兩家餐廳出售的是西式高級正餐。且在裝潢設(shè)計上也采取了與以往咖啡館“入鄉(xiāng)隨俗”的不同策略，更偏向于Gucci自身的品牌風(fēng)格，集中表現(xiàn)這個意大利品牌的品牌理念和個性。

高端美食與高端奢侈品之間的界限好像變得越來越模糊，品牌通過美食零售的方式能夠更好的拉近品牌與消費者之間的距離，增強消費者對品牌理念的了解，與此同時也希望能夠借此將消費者重新從線上拉回線下，將千禧一代強大的消費潛力轉(zhuǎn)化為自己的利潤增長。不過在這個過程中品牌必須注意的一點是，為消費者提供的餐飲服務(wù)必須是與產(chǎn)品定位相匹配的，否則結(jié)果可能會適得其反。當然，Gucci并不是唯一一個涉足餐飲業(yè)的奢侈品品牌，例如2017年LVMH集團在巴黎開出了第二家高端美食集市La Grande Epicerie de Paris，而Tiffany也在美國紐約第五大道旗艦店開設(shè)了第一家咖啡店Blue Box Cafe并提供早餐服務(wù)，包括Chanel、Armani、Burberry、Ralph Lauren等在內(nèi)奢侈時尚品牌過去幾年里開始試水餐飲界。